Na tarde de 18 de maio, um morador de rua construiu uma placa e a fincou em plena Av. Paulista. Em poucos minutos já havia policiais no local. O dono da placa ficou muito bravo pois estavam tirando sua placa do lugar, alegando que só estava atrapalhando alguns carros,o morador de rua gritava para não mexer na placa.
Os policiais queriam levá-lo preso, mas tinha gente que contestava dizendo que ele precisava era de um médico, pois era louco. A confusão estava armada, os policiais tiveram que acalmara a multidão com balas de borracha e o velho insistia que só estava fazendo um marketing, na placa dizia: Dei-me seu dinheiro e seja perdoado!
Sem saber o que fazer, os policiais o levaram para a delegacia. Lá, o delegado que era muito religioso, ouviu seu depoimento e ficou muito comovido, então o absolveu e fez sua própria doação para que o marketing continuasse.
A mídia, achando o caso engraçado, promoveu sua campanha mas também dando lugar aqueles que eram desfavoráveis, com isso, o velho ganhou o dinheiro que precisava e hoje é internacionalmente conhecido.
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